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德国玩具巨头 Schleich思乐的蜕变新生

发布时间:2022-07-14 13:00:26   来源:星辰健康网   作者: hz  
导语: 本文是由江苏省东台市的网友投稿,经过编辑发布关于"德国玩具巨头 Schleich思乐的蜕变新生"的内容介绍

德国玩具巨头Schleich思乐的蜕变新生

 ——2022年起,思乐构建新的全球品牌战略

作为欧洲家喻户晓的玩具品牌,德国Schleich思乐如今已拥有近百年的品牌历史,如何在经典与创新中获得平衡,是企业一直积极探索的要义。进入2022年,思乐构建了新品牌战略,并首次更新了Logo及Slogan ——“思乐,故事由此启程(Where stories begin)”,从新纬度,再度诠释了思乐从创立至今不断挖掘的品牌内核:激发创造力,为幻想提供广阔空间。新的构想如何激发品牌焕发新生?

思乐历程,为童真而生

Schleich思乐,由Friedrich Schleich在1935年创立于德国。近百年的历史长河中,思乐一直专注于创造能够激发想象的塑像玩偶。

在品牌创立早期,思乐不断探索玩具制作工艺,于1949年首创独特的“弹性金属”制作技术,并为其申请了专利,使塑胶类玩具能够更灵活地变换造型,增加了塑像的可玩性。

50年代,思乐开启梦想与现实的交织之旅,推出了多款如“小鹿斑比”、“布鲁托”等的迪士尼经典形象玩偶,让童话以实体形式走入孩子们的生活。后来,蓝精灵也加入到思乐的家庭中,成为了当年思乐全球热销的塑像系列。

自1980年起,思乐开始推出动物系列,并以其细致入微的形象刻画及真实感,深受各国儿童及家长好评,如今思乐每年生产5000余万件玩具,以600多个独具特色的形象为世界儿童送去寓教于乐的儿时玩伴。

从诞生至今,思乐一直积极探索更新颖、更有趣、更有益于儿童成长的玩具,用无数经典玩具形象,为一代又一代人塑造了珍贵的童年回忆,是德国最成功的玩具品牌之一。

德国玩具巨头 Schleich思乐的蜕变新生

品牌焕新 再次启航

近百年的品牌发展与沉淀,让思乐成为了德国乃至欧美地区,最经典的玩具品牌之一。广泛的知名度,稳固的客户群体,让思乐在玩具市场上拥有不俗的声量与话语权。但思乐并未止步于此,2022年,思乐即将启动品牌更新计划,这是87年来思乐进行的最大一笔品牌投资,试以更新颖的姿态活跃于极速发展的全球化市场。

“思乐,故事由此启程(Where stories begin)”,思乐新版slogan正是解密此次品牌更新的关键。思乐首席执行官Dirk Engehausen解释说:“思乐以其真实、细节和质量闻名于世,这将永远是我们产品的DNA,但思乐不仅只是一个塑造玩具模型的品牌。 当孩子们与思乐角色玩耍时,他们会立刻投身幻想的世界,展开生动别样的冒险。思乐不仅是玩具,更是一个开启故事世界的钥匙。”

德国玩具巨头 Schleich思乐的蜕变新生

(思乐CEO:Dirk Engehausen)

作为新的品牌战略核心,思乐越来越重视,如何通过角色激发孩子创造力,让他们在不同场景尽情发挥,讲述出充满新意的故事。思乐始终认为一个好的玩具,能够促使儿童主动探索细节、发掘新知、并创造出属于自己的幻想世界。 从2022年7月开始,新的口号“故事由此启程(Where stories begin)”将正式启用于全球各类市场营销活动,将品牌的深层理念,通过新标识、包装、视觉语言等传播给全球用户。

德国玩具巨头 Schleich思乐的蜕变新生

思乐的Logo也进行了升级,变得更加简约,更加符合现代审美。 新Logo形状旨在模仿思想云的形状,表达思乐品牌对探索精神的致敬。

德国玩具巨头 Schleich思乐的蜕变新生

思乐全球性市场推广活动

接下来,思乐将进行更加频繁的升级行动及全球性的市场活动,将思乐的奇妙世界,传递给全球各国的儿童。

包装升级

随着logo及slogan的正式启用,思乐后期也会对产品包装设计进行升级,在包装材料上,思乐将选择更加环保的材料,尽量避免使用塑料材料,并选用可回收材料替代,为可持续性发展出一分力。

德国玩具巨头 Schleich思乐的蜕变新生

产品升级

思乐致力于为孩子搭建一个更有真实感、更触手可及的故事世界。因此,一个更有感染力的游戏场景必不可少,思乐将升级产品线,提供具有特色的玩具组合,并为它们提供游乐场景,让思乐角色在不同环境中讲述更妙趣横生的故事。 例如:一头在水族馆里游泳的奶牛;一个在池塘中嬉戏的仙女;一只在街头嘉年华上游逛的恐龙。

德国玩具巨头 Schleich思乐的蜕变新生

活动升级

互联网时代,思乐的营销方式将进行更全面的数字化改造。例如上线Schleich全球官网,将新的品牌元素与口号嵌入其中,邀请世界各地的粉丝在此分享他们与思乐角色玩耍时创造的故事。在各大社交平台上,思乐也将进行更有乐趣的话题活动,让思乐的趣味体验,遍布世界每一个角落。想探索更多与思乐有关的趣味资讯,可关注品牌公众号:(schleich2021)

同时,思乐还将在全球范围进行广泛的营销活动,而中国市场也是思乐的重点之一,思乐未来将探索更多中国市场的可能性,通过线上线下的整合营销活动,推出更多国际性品牌活动,增强中国粉丝与品牌的互动,将新的品牌概念推送给更多人。


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