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广告创作思路及投放策略

发布时间:2021-10-20 09:00:06   来源:星辰健康网   作者: 匿名  
导语: 本文是由四川省乐山市的网友投稿,经过编辑发布关于"广告创作思路及投放策略"的内容介绍

广告创作思路及投放策略

广告投放问题是提升品牌知名度和美誉度,实现与消费者有效沟通的最重要途径,主要包括电视广告、广播广告、平面广告、户外广告和网络广告。

广告投放是整合品牌传播的重要组成部分。做好这一部分,离不开整体战略规划。比如沟通的内容需要解决谁说,说什么,怎么说的问题。只有与整体品牌战略和定位相一致,才能做到精准,达到品牌传播的效果。

1广告创作

做广告首先要考虑一个问题:你的广告是给谁看的?

不要指望你的广告能打动所有人,只需要打动目标受众。褪黑素广告被无数人诟病低俗恶心,但不可否认它是成功的,我们都记得。更重要的是,作为褪黑素主要购买者的普通人,认可褪黑素是好礼物,广告最根本的目的就是为了促进产品销售。

广告创作要以目标消费者为考量,以效果为目标,在坚守社会责任的前提下,只要能向目标受众传递信息,打动目标消费者,促进销售,广告浪费走自己的路,让别人说都无所谓。

一个成功的广告往往有三个一:一个吸引人的广告词,一个简洁有力的平面,一个到位的CF,因为这些是消费者唯一能看到的东西,无论做得多好,他们也看不到。

广告通常更简单有效。从问题和需求出发,广告可以打动消费者。所以要关注消费者的生活状态和消费心理,不需要制造任何概念,不需要玩弄任何玄机。消费者对广告信息的接收是有限的,他没有时间也没有兴趣听你说话,但如果你开门见山地告诉他你能帮他解决什么问题,他就会竖起耳朵。

此外,在电视广告中,声音和视觉扮演着同样重要的角色。现代社会生活节奏快,很少有人会坐下来认真看广告。人们通常在吃饭或忙于其他事情时接受广告信息。所以很多电视广告都是用欢快的广告歌曲来吸引眼球,创造记忆点,并在结尾用强烈的广告语言突出主题。

2广告

对于广告投放问题,不能盲目选择媒介、时间和地点,以及如何安排投放强度和频次,从而达到以合理的成本获得最佳传播效果的目的。

广告投放就像钓鱼。首先,你必须找到一个有鱼的地方。如果去游泳池钓鱼,绝对没有机会;然后要了解鱼的习性和爱好,知道鱼喜欢吃什么,这样才能投其所好;最后,使用合适的诱饵将鱼诱食诱饵。

所以在做广告的时候,一定要分析目标消费者在哪里,通过哪个媒体更容易接触到目标消费者。只有弄清楚这些,并制定相应的媒体策略,广告才能有效地投入使用,以最小的成本达到理想的广告传播效果。

(1)制定媒体战略

企业应该明确几个广告投放问题: 应该把广告投放在哪里?如何安排广告机会?需要什么媒体?要花多少钱?然后制定一个媒体策略来决定广告信息应该在何时何地发布。

没有整体的媒体策略,很难通过合理的媒体组合将品牌信息充分传达给目标受众,对于哪家杂志今天上门,哪家报纸明天提供整版。这样一来,企业在广告上往往处于犯大错的尴尬境地,不仅要花钱,还达不到预期目的。

(2)因地制宜

企业应根据不同的市场时期、不同的地理区域和不同的媒体特点,采取不同的广告策略。狂轰滥炸只会浪费企业的血汗钱。

(3)坚持才会胜利

记住广告有滞后效应。如果广告投放使用一段时间,感觉效果不佳,会让前期的广告投放全部白费。而且还会让消费者对企业产生负面印象。所以广告投放问题非常重要,不得不慎重考虑。

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